Opis

Reklama niejednokrotnie odwołuje się do zdania specjalisty. Najczęściej spotykamy się z funkcją tego zabiegu w wypadku oferowania nam zakupu wskazanych leków, kosmetyków i środków farmaceutycznych. Ubrany w kitel aktor, który zademonstrowany nam jest jako lekarz wskazanej specjalizacji, poleca tabletki na ból głowy lub też pastę do zębów. W wielu przypadkach rolę ekspertów są w stanie pełnić aktorzy kojarzeni w głównej mierze ze swoim serialowym bohaterem, który jest lubianym dentystą lub też farmaceutą.

Mimo, iż zdajemy sobie sprawę, że figura ta nie ma nic wspólnego z leczeniem, ufamy jej i kierujemy się jej poradą w wyborze dobrej pasty do zębów lub środka przeciwbólowego. Reklamowym profesjonalistą może również być figura nieznana, jednak doświadczona przez życie: dziadek, sąsiadka. Takim ludziom niejednokrotnie ufamy bardziej, szczególnie kiedy chodzi o sprawy związane z prowadzeniem domu lub też wychowywaniem dzieci. Przy odbiorze tego rodzaju reklam istotne jest uświadomienie sobie, że grają w nich wyłącznie aktorzy. Jest to istotne szczególnie przy zakupie leków. Nim ich użyjemy doradźmy się oryginalnego lekarza. Profesjonaliści od reklamy starają się sprzedać towar. By jednak osiągnąć swój cel, muszą w pierwszej kolejności precyzyjnie wyznaczyć grupę odbiorców i dla niej oferować długopisy reklamowe z nadrukiem. To do nich powinny być skierowane spoty telewizyjne i ogłoszenia prasowe. To właśnie dzięki temu będzie również wiadomo, gdzie najkorzystniej umieścić daną reklamę. Załóżmy, że pragniemy zareklamować najnowszy proszek do prania.

Zakładamy, że będą z niego korzystać w głównej mierze kobiety, bowiem zgodnie z rezultatami różnych badań socjologicznych to one na ogół robią w domu pranie. One również decydują, który towar z dostępnych na rynku zostanie w tym celu zakupiony. Najwięcej proszku zużywają mamy małych dzieci. Najporządniej wobec tego do nich zaadresować reklamę. Będzie ona umieszczona w gazetach o tematyce kobiecej oraz w telewizji, w porze emisji popularnych seriali lub też tak zwanych programów śniadaniowych. Na spocie z kolei zobaczymy matkę z dzieckiem, które jest szczęśliwe, bowiem jego poplamiona bluzka jest znowu czysta. Wszystko to naturalnie dzięki użyciu reklamowanego artykułu. Dziecko jest szczęśliwe. Skutkiem tego następnym wspólnie mama wybierze właśnie ten artykuł.